收藏

匡威推出香水、彪马撩上了沙宣,“美鞋+美妆”怎么玩?

首页 | 作者:陈媚 | 来源:汽车科技网  2018-06-11  访问量:5 评论

导读

同为鞋履品牌,同出香水,Jimmy Choo香水帮助它的代理公司收入大涨28.3%,然而匡威却被“调侃”是不是有球鞋味。而除了口红,彪马此次又开始盯上了美发品牌。可以说,鞋履品牌跨界日化美妆界的“野心”真的很明显了。

 
CBO网讯(记者 陈媚)

日前,美国潮流运动帆布鞋品牌CONVERSE(匡威)专为其经典系列之一的ALL STAR线推出了6款专属香水。通过结合匡威经典的“星星”标志元素,每款主题的香水都对应不同鞋款、不同香调。同时,消费者还可以根据心情和球鞋来选择特定香气,而香水瓶的地面还加入球鞋大底设计,可谓“别出新意”。 



只是,鞋履出香水,网友的接受度似乎有点“无能”。有网友直言:“球鞋的香味,难道不容易想到鞋臭味吗?”



不仅如此,星星元素虽然美,但是匡威和香水瓶结合的这一设计,也是让人发现理想和现实还是有点差距。四四方方的设计,外加简单的外包装LOGO,网友纷纷表示:“活脱脱就是一个充电宝啊”,“这难道不是打火机吗?”。财妹只能说,充电宝和打火机表示不背这个锅。




事实上,近来跨界到化妆品的鞋履品牌并不止匡威一个。自今年4月PUMA(彪马)x M•A• C(魅可)出了一系列口红反响不错之后,大胆玩创新的彪马在不久前的520节日,又联合沙宣来了一波跨界营销。



这一两个“八竿子打不着”的品牌,为什么走到了一起?事实上,身为彪马全球代言人的超模刘雯,同时还兼任沙宣中国区代言人。这种围绕同一代言人的品牌CP式营销,引发了不少关注度和人气。

不过,此次的彪马与沙宣只是简单做了品牌CP式绑定,并未涉及到推出新产品的层面,仅在动销层面合作。例如,购买沙宣或彪马系列产品,赠送另一品牌赠品,或者直接购买沙宣+彪马的优惠套餐,将会拿到最大力度优惠等。



不仅如此,为宣传造势,活动开始前,彪马还邀请知名时尚博主gogoboi来了一场健身房素人改造直播。其中,gogoboi就运用沙宣系列产品,以及彪马明星系列运动鞋,为多位参与素人打造了运动新造型。



综合一系列活动来看,彪马与沙宣的这一合作,还是极为符合宣传语——“全新CP诞生,PUMA联手VS,从头到脚拯救你的夏日型格”。财妹不得不感叹,同代言人、双产品联合,这一操作还是颇为新颖的。

如此看来,同代言人的双品牌合作,或许又为美妆的跨界玩法打开了新思路。

关注汽车科技网官方微信

行业动态 抢先知道