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香水市场竟有这么火?钻研精油15年的嘉媚乐也入局

首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:汽车科技网  2018-05-25  访问量:56 评论

导读

香氛市场的风潮,正为国内头部美妆企业们所感知。在香水接受度逐渐提升的当下,定位低价和高端之间,价格适中又具有小众品质感的香水出现断层,嘉媚乐瞄准的,正是这个空白市场。

 
   CBO记者 唐雅倩 上海报道

5月23日,嘉媚乐“未来已然”15周年庆暨Mini Odor品牌发布会在上海召开。作为国内精油品类市场的开拓者,嘉媚乐深挖精油护肤与文化,成功打造了一个与消费者深度互动的,为人津津乐道的精油品牌。


近年来,国货美妆品牌们都开始紧抓年轻化、高端化的市场消费趋势,纷纷在品类上进行延展。基于此,嘉媚乐在精油护肤之外,还将目光放在了香水市场上。




创立15年,嘉媚乐不遗余力培育中国精油市场

2002年,嘉媚乐创始人——嘉媚乐化妆品有限公司总经理张语庭远赴法国学习学习芳香疗法,并下定决心将自然主义护肤理念带入中国,随后,中国第一个精油护肤品牌“嘉媚乐CAMENAE”正式创立。

不过,国内精油市场长期面临着普及率低、准入门槛高等难题,嘉媚乐迎难而上,运用体验营销与多样化的传播,不遗余力地进行消费者教育,培育中国精油市场。



“中国化妆品市场这15年经过了三个发展阶段,嘉媚乐也一样”,嘉媚乐化妆品有限公司副总经理王丽表示,2003年-2008年是化妆品市场的传统发展阶段,更聚焦于营销传播,嘉媚乐也通过大量的广告投放,让精油护肤理念在大众消费群中迅速扩散;2008年-2013年,嘉媚乐迎来“创新”期,利用顾问式销售,提高精油市场的普及度;2013年至今,嘉媚乐进入“进化”期,从关注产品转向关注消费者,以人为本的理念让嘉媚乐逐渐在消费者心目中扎根。

多品类延伸,嘉媚乐进军香水品类

作为产品专业度极高的品牌,嘉媚乐在产品研发上自然投入巨大。除了拓展专业精油品类之外,嘉媚乐还推出了各类护肤产品与彩妆,以适应更多消费者的个性化消费需求。

从此可见,嘉媚乐正在为获取更年轻的消费人群而努力,而最新发布的香水品牌,也是嘉媚乐年轻化战略的重要一步。



据权威数据,目前全球香水消费额已达260多亿美元,而人口占全世界人口数20%的中国,却只拥有全球香水市场的1%。这其中是巨量级的增长空间。

目前国内香水市场年增长率超过80%,欧睿数据指出,2020年中国香水市场销售额预计将达到78亿美元。可以说,这一市场的潜力及开发价值,都是有目共睹的。

除了紧抓香水趋势之外,嘉媚乐瞄准的,还是国内香水市场的空白领域。

就目前的国内香水市场而言,国际高端品牌售价昂贵,而低价香水也无法满足千禧一代“品质感”的要求,因此,定位低价和高端之间,价格适中又具有小众品质感的香水出现断层。

基于此,嘉媚乐旗下全新香水品牌MiniOdor将消费人群锁定为20-35岁的时尚轻熟女性,以99元大众定价但又富有个性的产品,力求快速切入市场。

品质加持,MiniOdor撬开快时尚市场

以精油起家的嘉媚乐,对于产品品质有极高的要求,在香水品类上亦如是。据了解,MiniOdor从世界各地精选最优质的原香材料,从源头上把控产品品质,同时严格按照国际IFRA标准生产,以保证产品的健康与安全。

为了展现快时尚香水的独特个性,嘉媚乐还携手世界顶级香水设计大师Harlant家族CREASCENTS香氛实验室,采取先进的浓缩工艺,将香精浓度提升至12%—18%左右,以满足使用者持续散发芳香的需求。

此次会议上,Creascents的创始人Alexandre Harlant也来到现场,对MiniOdor的调香理念进行解析,其强调,香氛是自由的、富有创造性的,因此MiniOdor结合亚洲年轻人对香氛的喜好,推出了五大香调——柑橘香、柔花香、果香、清新淡香、本木香5大香调共19款个性香氛。


 

作为快时尚香水的倡导者,MiniOdor在线上线下布局了全面的渠道规划,除了传统的百货超市渠道之外,MiniOdor将会出现在高校、书店、音乐趴、服装show等各类场景中,以“跨界”的形式,快速在年轻消费者心中留下印记。

MiniOdor的面市,也得到了不少业内人士的认可。“MiniOdor新品牌的诞生,契合现时用户的消费喜好,多方渠道贯穿商业模式、产品研发、营销推广等各个方面”,上海CBE常务副主席兼秘书长桑莹表示,“MiniOdor有望成为中国香氛市场的一匹黑马”。

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